La escena iberoamericana

México. Encuentro de recintos artísticos y culturales

Usarán recursos como YouTube y Facebook.
Algunos de los espacios que conforman la Asociación Internacional de Recintos Artísticos y Culturales para Espectáculos (AIRES) se encuentran entre los más reconocidos, no sólo en México, sino en toda América Latina. Es el caso del Auditorio Nacional, el Auditorio San Pedro (Monterrey), el Centro Cultural Tijuana, la Sala Nezahualcóyotl o el Teatro de la Ciudad Esperanza Iris.

AIRES busca crear vínculos entre recintos, promotores de espectáculos y artistas de diversos géneros, con la idea de establecer alianzas a favor de los artistas y del público. En especial, se pretende estimular el uso de las nuevas tecnologías entre los espacios dedicados a los espectáculos en vivo.

La idea es impulsar la profesionalización de una industria cada vez más dinámica y global, al tiempo de construir mejores condiciones para brindar a los espectadores mayores opciones artísticas.

Sin embargo, pese a los resultados que llegan a ofrecer dichos recintos, enfrentan retos ante el vertiginoso desarrollo de la tecnología digital y el internet. De ahí el tema de reflexión de su primer encuentro, celebrado ayer en el Auditorio Nacional, en el que Miguel Ángel Alba, director de Mercadotecnia de Google México, llamó a no temerle a los nuevos recursos.

“Internet permite diversificar el contenido que buscamos. Un punto importante es que los materiales ya no requieren de un productor ni está sujeto al guión de una televisión: son espacios abiertos, donde individuos y organizaciones pueden expresarse libremente y compartir distintos temas”, aseguró Alba.

La propuesta es atraer a una audiencia diferente, a los usuarios de You Tube, Facebook o Twitter, tan usados en nuestros días y en diferentes formatos, porque ahora no se necesita una computadora para subir los materiales: con un teléfono celular se puede desarrollar esas formas de comunicación. “Nuestra audiencia ya no es pasiva, que sólo tome una guía de programación: se ha vuelto más exigente, porque se convirtió en generadora de contenido. Hay público para todo y lo que logra internet es conectar con personas que comparten tu mismo interés donde quiera que se encuentren”, aseveró el director de Mercadotecnia de Google.

Hasta el momento son 25 los recintos que constituyen la asociación —el único requisito es que los espacios tengan un aforo superior a las 400 localidades y presenten espectáculos en vivo—, ubicados en diversas ciudades del país. Se contará con la página de internet www.asociacionaires.org, integrada con agendas de los espacios miembros de AIRES o noticias relevantes acerca de la industria.

• Jesús Alejo | Milenio | 2010-02-06

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